Thomas Clément: Les Enfants du Plastique
Un roman étonnant et drôle sur fond de business de la musique !
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Y'a des gens qui attendent avec impatience le nouveau Batman, moi c'est le nouveau film Agent Provocateur. Chacun sa came... Je vous laisse avec Monica Cruz et ses jolies formes qui nous changent un peu des squelettes des défilés Etam.
Va chercher bonheur sur le site d'Agent Provocateur !
Afficher une femme enceinte sans préliminaires (demain j'enlève le haut, puis le bas, etc...) en 4x3m dans le métro, il fallait oser... La marque de vêtements pour femme enceintes enviedefraises.fr l'a fait (avec l'agence Melville) !
Le clin d'oeil inversé à la célebrissime campagne "Avenir" de Philippe Michel m'a fait sourire et puis j'aime bien l'angle stratégique qui consiste à rappeler à la population - tout comme Vanity Fair et Vogue l'avaient fait en leur temps avec des Demi Moore/Claudia Schiffer enceintes et nues en couverture - que OUI les femmes enceintes sont belles et désirables... même habillées !
Qu'en pensent mes lectrices ?
Tiens l'autre jour j'ai reçu ce coffret orange au bureau. Je me suis dit cool Orange m'envoie un cadeau pour me récompenser de ma fidèlité ! Et puis non...
Il s'agit en fait d'une très jolie campagne RP pour la pâte à tartiner Ovomaltine Crunchy qui vient draguer avec beaucoup d'humour les fans du leader tout puissant Nutella.
Avouez quand même qu'il faut avoir des burnes en titane pour oser envoyer son produit avec LE produit concurrent, star jamais égalée, seul marque qui arrive à atomiser les assauts des marques distributeurs grâce à ses noisettes bioniques dont elle achète toute le production !
Maintenant, contrairement au vilains erzatz des Leclerc & Co, Ovomaltine Crunchy est une vraie création originale au goût qui n'a rien à voir avec le Nutella et qui présente l'originalité d'avoir des pépites d'Ovomaltine croustillantes inside ! Je connais depuis longtemps ce produit que j'importe en contrebande à chaque fois que je vais en Suisse (souvenez vous).
Bref, vous l'aurez compris, les deux produits sont parfaitement complémentaires, on n'est pas dans l'affrontement Coca/Pepsi d'où cette campagne vraiment bien vue qui crée de la sympathie en piratant la notoriété d'un leader sans le dénigrer !
Pour mes lecteurs non-pubards, Stratégies, c'est comme Musique Info Hebdo sauf que ça parle de la publicité, c'est comme France Dimanche sauf qu'au lieu de nous donner des nouvelles de Ticky Holgado ou d'Alain Gillot-Pétré, ça nous cause de Georges Mohammed Chérif ou de Fred&Farid. Bref, ce beau magazine que j'adore de tout mon coeur fête ses 40 ans et à cette occasion, la rédaction a fait plancher le gotha de la création française sur des projets de couvertures anniversaire. (A voir ici). Et ma préféré, de très loin, c'est celle-ci :
Alors que la plupart des DC star de la pub versent dans la blagounette, l'astuce, le clin d'oeil érudit pour se valoriser ou carémment la private joke, Benoit Devarrieux profite de la tribune qui lui est offerte pour soulever un véritable problème de société (avec en plus une jolie DA) qui me tient à coeur. Il y a peu d'ailleurs je discutais avec un ami suisse, convaincu que la prochaine interdiction porterait sur la viande (dans environ 30 ans). Les mentions légales et autres interdictions sanitaires déresponsabilisent toujours plus l'individu : "Mais on m'avait pas dit qu'un couteau ça coupe, c'est pas marqué dessus, c'est un scandale" "Ben ouais mon gars, c'est comme toi, c'est pas marqué dessus que t'es trop con !".
Sinon j'aime aussi beaucoup celle de Pascal Grégoire de l'agence La Chose :
mais il faut avoir connu ça pour comprendre le clin d'oeil (voire l'hommage) :
Faut-il comprendre que la publicité a pris un sacré coup de vieux ?
Christian Dior redonne au flipper ses lettres de noblesse avec un film d'animation 3D pour présenter l'esprit de la collection de bijoux couture "Mise en Dior". Il fallait oser, la très charmante Camille Miceli et l'agence Al Dente l'ont fait !
J'ai testé pour vous. Film 2/2 from Next360 on Vimeo.
Tiens aujourd'hui j'ai reçu cette vidéo pour les hotels Novotel qui m'a fait sourire ! On retrouve le jet setter Emmanuel de Brantes dans un numéro très Poelvoordesque !
Et bien vous savez quoi, je les trouve cools ces petits films ! Frais, propres, bien écrits avec notamment cette phrase exquise qui a tout pour devenir culte :
Je veux pas être vulgaire, mais ici c'est très bon !
En fait c'est même cette phrase qui m'a poussé à publier cette vidéo !
Et peut-être aussi la signature que j'aurais jamais osé : "Novotel, c'est impec' !" Et si la pub redevenait sensass' ? voire épatante !
Tiens ce matin je découvre ce joli print pour la maison Bottega Veneta. Le mannequin n'est autre que Nine d'Urso, la fille ainée d'Inès de la Fressange. Vous ne trouvez pas que la miss ressemble furieusement à Nathalie Portman ou alors c'est juste la pose très "Black Swan" ?
Alors là mes petits amis je vous ai trouvé la pub de l'année (vue hier soir sur M6, j'en suis resté pantois) ! Comme j'aimerais avoir toute l'histoire, le cheminement, les allers et retours entre client et agence pour arriver à ce film :
Mettre un bracelet à clochettes à une femme pour lui faire constater à quel point elle bouge toute la journée. Et pourquoi pas une grosse cloche comme nos amies les vaches, un grelot comme notre ami Oui-Oui, où plus moderne, un bracelet électronique avec puce GPS comme notre ami DSK ?
Bon en même temps, tant qu'ils ne nous mettent pas ce bracelet clochette sur Nicolas Sarkozy, y'a pas mort d'homme ! Imaginez le bad, On ne s'entendrait plus de la journée : le G8 > Drelin-Drelin, le mariage d'Albert et Charlène : Drelin-Drelin, l'agression près d'Agen : DRELIN, DRELIN !
PS : Au fait, c'est qui Laetitia Milot ?
Ce soir je découvre cette pub pour le moins audacieuse dans CB News-le-retour qui sort demain. Alors pour ceux qui ne sont pas du milieu du web, l'annonceur c'est Plan.net, une agence web et le masque de catcheur sur le lit, c'est l'emblème d'une autre agence bien connue : Buzzman (auteur entre autre de Orange/Chabal, Tippex, etc...).
C'est la première fois qu'un acteur du web ose la pub comparative et même si l'idée est plutôt marrante, je trouve un peu casse-gueule, voire prétentieux de se comparer au meilleur. C'est couillu, mais il va falloir assurer très fort après ça !!!
Bref c'est un peu comme si Georges Tron s'attaquait à DSK !
Bon ça faisait longtemps que j'avais pas passé une petite pub et encore moins une création de DDB (Ben oui, on est plus du même Cannes !), mais là, gros coup de coeur ! Pure idée, j'adore !
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Bon Ok, cette pub intrigue plus qu'elle ne renseigne. Mais bon, de nos jours c'est déjà tellement dur d'intriguer qu'on va dire que la moitié du boulot est fait !
Directeur de la création : Alexandre Hervé
Concepteur/Rédacteur : Olivier Lefebvre
Directeur Artistique : Benjamin Marchal
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