Thomas Clément

Ovomaltine Crunchy taquine Nutella !

Tiens l'autre jour j'ai reçu ce coffret orange au bureau. Je me suis dit cool Orange m'envoie un cadeau pour me récompenser de ma fidèlité ! Et puis non...

Il s'agit en fait d'une très jolie campagne RP pour la pâte à tartiner Ovomaltine Crunchy qui vient draguer avec beaucoup d'humour les fans du leader tout puissant Nutella.

Avouez quand même qu'il faut avoir des burnes en titane pour oser envoyer son produit avec LE produit concurrent, star jamais égalée, seul marque qui arrive à atomiser les assauts des marques distributeurs grâce à ses noisettes bioniques dont elle achète toute le production !

Maintenant, contrairement au vilains erzatz des Leclerc & Co, Ovomaltine Crunchy est une vraie création originale au goût qui n'a rien à voir avec le Nutella et qui présente l'originalité d'avoir des pépites d'Ovomaltine croustillantes inside ! Je connais depuis longtemps ce produit que j'importe en contrebande à chaque fois que je vais en Suisse (souvenez vous).

Bref, vous l'aurez compris, les deux produits sont parfaitement complémentaires, on n'est pas dans l'affrontement Coca/Pepsi d'où cette campagne vraiment bien vue qui crée de la sympathie en piratant la notoriété d'un leader sans le dénigrer !

Les Directeurs de création fêtent les 40 ans de l'hebdo Stratégies

Pour mes lecteurs non-pubards, Stratégies, c'est comme Musique Info Hebdo sauf que ça parle de la publicité, c'est comme France Dimanche sauf qu'au lieu de nous donner des nouvelles de Ticky Holgado ou d'Alain Gillot-Pétré, ça nous cause de Georges Mohammed Chérif ou de Fred&Farid. Bref, ce beau magazine que j'adore de tout mon coeur fête ses 40 ans et à cette occasion, la rédaction a fait plancher le gotha de la création française sur des projets de couvertures anniversaire. (A voir ici). Et ma préféré, de très loin, c'est celle-ci :

Alors que la plupart des DC star de la pub versent dans la blagounette, l'astuce, le clin d'oeil érudit pour se valoriser ou carémment la private joke, Benoit Devarrieux profite de la tribune qui lui est offerte pour soulever un véritable problème de société (avec en plus une jolie DA) qui me tient à coeur. Il y a peu d'ailleurs je discutais avec un ami suisse, convaincu que la prochaine interdiction porterait sur la viande (dans environ 30 ans). Les mentions légales et autres interdictions sanitaires déresponsabilisent toujours plus l'individu : "Mais on m'avait pas dit qu'un couteau ça coupe, c'est pas marqué dessus, c'est un scandale" "Ben ouais mon gars, c'est comme toi, c'est pas marqué dessus que t'es trop con !".

Sinon j'aime aussi beaucoup celle de Pascal Grégoire de l'agence La Chose :

mais il faut avoir connu ça pour comprendre le clin d'oeil (voire l'hommage) :

Faut-il comprendre que la publicité a pris un sacré coup de vieux ?

Le Flipper Dior, j'adore !

Christian Dior redonne au flipper ses lettres de noblesse avec un film d'animation 3D pour présenter l'esprit de la collection de bijoux couture "Mise en Dior". Il fallait oser, la très charmante Camille Miceli et l'agence Al Dente l'ont fait !

C'est la crise, Emmanuel de Brantes roule pour Novotel !

J'ai testé pour vous. Film 2/2 from Next360 on Vimeo.

Tiens aujourd'hui j'ai reçu cette vidéo pour les hotels Novotel qui m'a fait sourire ! On retrouve le jet setter Emmanuel de Brantes dans un numéro très Poelvoordesque !

Et bien vous savez quoi, je les trouve cools ces petits films ! Frais, propres, bien écrits avec notamment cette phrase exquise qui a tout pour devenir culte :

Je veux pas être vulgaire, mais ici c'est très bon !

En fait c'est même cette phrase qui m'a poussé à publier cette vidéo !

Et peut-être aussi la signature que j'aurais jamais osé : "Novotel, c'est impec' !" Et si la pub redevenait sensass' ? voire épatante !

Première pub pour la fille d'Inès de la Fressange !

Tiens ce matin je découvre ce joli print pour la maison Bottega Veneta. Le mannequin n'est autre que Nine d'Urso, la fille ainée d'Inès de la Fressange. Vous ne trouvez pas que la miss ressemble furieusement à Nathalie Portman ou alors c'est juste la pose très "Black Swan" ?

Rexona invente le bracelet clochette !

Alors là mes petits amis je vous ai trouvé la pub de l'année (vue hier soir sur M6, j'en suis resté pantois) ! Comme j'aimerais avoir toute l'histoire, le cheminement, les allers et retours entre client et agence pour arriver à ce film :

Mettre un bracelet à clochettes à une femme pour lui faire constater à quel point elle bouge toute la journée. Et pourquoi pas une grosse cloche comme nos amies les vaches, un grelot comme notre ami Oui-Oui, où plus moderne, un bracelet électronique avec puce GPS comme notre ami DSK ?

Bon en même temps, tant qu'ils ne nous mettent pas ce bracelet clochette sur Nicolas Sarkozy, y'a pas mort d'homme ! Imaginez le bad, On ne s'entendrait plus de la journée : le G8 > Drelin-Drelin, le mariage d'Albert et Charlène : Drelin-Drelin, l'agression près d'Agen : DRELIN, DRELIN !

PS : Au fait, c'est qui Laetitia Milot ?

S'attaquer au maitre du Buzz pour créer le buzz !

Ce soir je découvre cette pub pour le moins audacieuse dans CB News-le-retour qui sort demain. Alors pour ceux qui ne sont pas du milieu du web, l'annonceur c'est Plan.net, une agence web et le masque de catcheur sur le lit, c'est l'emblème d'une autre agence bien connue : Buzzman (auteur entre autre de Orange/Chabal, Tippex, etc...).

C'est la première fois qu'un acteur du web ose la pub comparative et même si l'idée est plutôt marrante, je trouve un peu casse-gueule, voire prétentieux de se comparer au meilleur. C'est couillu, mais il va falloir assurer très fort après ça !!!

Bref c'est un peu comme si Georges Tron s'attaquait à DSK !

Brandt lance son Spoutnik et ça me met des étoiles dans les yeux !

Bon ça faisait longtemps que j'avais pas passé une petite pub et encore moins une création de DDB (Ben oui, on est plus du même Cannes !), mais là, gros coup de coeur ! Pure idée, j'adore !

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Bon Ok, cette pub intrigue plus qu'elle ne renseigne. Mais bon, de nos jours c'est déjà tellement dur d'intriguer qu'on va dire que la moitié du boulot est fait !

Directeur de la création : Alexandre Hervé
Concepteur/Rédacteur : Olivier Lefebvre
Directeur Artistique : Benjamin Marchal

A voir aussi, par les mêmes auteurs !

EXCLU : la toute première pub Weber en France !

Si vous êtes un fidèle lecteur, vous connaissez ma passion profonde pour le barbecue - je crois qu'à mon niveau, on peut même parler de religion. Sur mon Twitter @ThomasClement je propose même (entre autres) à mes followers de suivre ce qui se passe sur mon grill via le "BBQ of the day".

Alors quand Weber, la marque mythique de barbecue me choisit pour être le premier à découvrir sa première campagne de pub TV, je me sens un peu dans la peau de Jean-Paul II qu'on béatifie... mais bien vivant ! Mais regardez plutôt :

Bon, OK, cette pub ne casse pas trois côtes à un boeuf mais c'est un premier pas, très lifestyle pour convertir les français à la communion autour d'un grill, le plein air, l'amitié, le fun, tout ça...

A suivre !

Allianz fait des infidélités à Charlotte Rampling sur Youtube !

Pour le lancement online de Composio, sa nouvelle complémentaire santé, Allianz a imaginé (et écrit en interne) une histoire complètement barrée (à voir ici). Cette histoire, c'est celle de Billy Pocondriaque, un patient qui va se retrouver bien démuni face à son médecin. Après une séquence d'introduction, c'est à l'internaute de choisir le mal dont souffre Billy puis de rigoler face aux interventions aussi inutiles que loufoques des envoyés de sa mutuelle.

Au delà du film, j'avoue que c'est surtout le produit qui m'a bluffé. J'ai pu voir, en compagnie de Dominique Monéra, le directeur du marketing d'Allianz et d'autres amis blogueurs, une démo de devis en ligne. C'est presque ludique, il suffit de déplacer des petits curseurs pour chaque famille de soin, dentaire, optique, etc... On se compose ainsi son contrat sur mesure et on ne paye plus une blinde pour des garanties dont on n'a pas besoin. Vraiment malin !